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  • 短视频美妆市场正处于快速发展阶段,坐拥4亿日活的抖音也不例外。

    要知道,抖音美妆领域从来都不缺少话题度,并且美妆号变现能力大家都有目共睹的。

    在头条系商业化平台的星图中可以看到,无论是接单总金额还是接单数量,遥遥领先的多是美妆达人,美妆类占到高达80%左右的比例。

    最近抖音发布了一条加强美妆个护品类内容管控的公告,抖音爸爸终究是对美妆下手了,这到底是怎么回事,让我们一起来看一下!

    01

    抖音美妆个护品类遭重创?

    近日,为进一步保护消费者权益,将加强美妆品类内容管控,巨量星图平台发布公告,公告中表示,8月6号开始,直播带货中的美妆个护类商品将根据商品链接来源,分为小店和第三方平台被管控。

    如果商品来源为小店,直播间中的商品挂车链路将保持原有方式。

    如果商品来源为第三方平台(如某宝等),对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车。

    巨量星图抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。

    抖音将限制美妆个护产品!最严新规来了,速来聊对策

    公告一出,就意味着从8月6日起除抖音小店之外,其他电商平台例如淘宝、天猫、京东等渠道的美妆产品链接都会受到限制,只有通过巨量星图发送任务单才能上架购物车。

    那么,这则公告的主要针对的目标人群都是哪些呢?

    新规目标人群:主要是针对直播达人、没有入驻抖音小店的美妆个护商家;

    1、直播达人

    据公告显示,来源于第三方的商品需要通过巨量星图发布任务单才能上架购物车,不能通过走淘宝联盟的形式赚取佣金了,变现方式较为单一。

    直播达人们如果想要带货就只有两种途径可以选:一是选择抖音小店的美妆产品,二是通过巨量星图上接任务;

    2、没有入驻抖音小店的美妆个护商家

    一般情况下没有入驻小店的商家想要在抖音做直播推广产品,就要和主播对接。

    在第三方美妆商品被管控之后,商家只能选择入驻小店发布产品,或者开通星图给达人发布任务。

    入驻小店有一个最大的好处就是,如果成为优质商家结算时就只需要扣1%的技术服务费,还有就是未来抖音将会大力扶持小店。

    对于自身具有产品供应链,但是经营规模相对较小的商家们,如果选择入驻星图后,能否找到合适的达人推广产品,又是另一个问题。

    02

    抖音小店或将成为下一个变现风口

    很显然,由于抖音一开始并没有形成自身的电商供应链,平台内的电商生态虽然风头正盛,但是产品来源高度依赖淘宝等平台,更多时候都是在为其他电商平台提供流量做嫁衣,通过算法不断为其输送精准的用户群体,但这显然不是抖音想要的结果。

    自5月末起,抖音将与淘宝分道扬镳的传闻一直出现,如“抖音将在不久后封禁淘宝外链”、淘宝和抖音即将“分手”等等,这为双方今后是否会继续合作增加了更多的不确定性。

    化妆品一直都属于抖音达人带货比较爱选择的商品类目之一,美妆个护类目也一直是抖音带货的重要构成部分。

    官方首先选择平台热门品类进行规范,不难看出,此举也是为了进一步普及抖音小店,也表达了平台建设良好电商生态的决心。

    为了解决供应链难题,完善平台的电商生态,抖音也在大力推广小店,今年以来平台不仅频繁调整抖音小店开通门槛,还推出移动端抖音小店管理工具——抖店。

    有一点值得注意的是,在抖音的商品栏中搜索常规的商品名称时,抖音小店的商品排名和权重占比是最大的,与之前以淘宝商品靠前的排列形式,形成了鲜明的对比。

    抖音将限制美妆个护产品!最严新规来了,速来聊对策
    抖音将限制美妆个护产品!最严新规来了,速来聊对策

    目前小店直接承接抖音流量是非常完美的组合,相对来说小店商品的服务费低,转化高,入局的人还是占少数,还是一片蓝海。

    有消息说这几个月入驻抖音小店的商家数量激增,已接近百万级别。

    03

    结语

    做抖音拼的是速度,一开始在抖音生态还没有完善的时候,去做矩阵做内容是非常快的,反之,现在抖音的内容生态越来越成熟了,入局抖音能吸粉做大的账号成本越来越高,这都是一个道理。

    抖音的每一次调整,都是在为平台电商生态的长期发展考虑,平台也鼓励商家尽早开启抖音小店,未来小店门槛将越来越高。

    抖音变现的洗牌期即将到来,第一个吃螃蟹的人肯定是只赚不赔的,目前抖音小店运营人才急缺,早入局早掌握核心玩法。


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