抖音知识类一条视频获赞200W+ 爆火视频是如何做的?

8月28日,抖音账号@前史氪发布了一条“假设皇帝们是按照逝世时间加入群聊……”的视频,视频中一个名为“国际超级皇帝群”的聊天群内,秦始皇、秦二世胡亥依次进入群聊。

在秦始皇“这是哪里啊?我莫非还没死吗?这便是长生不老吗?没人吗?”的三连疑问中,群聊机器人出动营业,“冷漠”地介绍了此群背景:一个为专门为皇帝建的群,皇帝会按照逝世的先后顺序依次被拉进群。

紧接着,在秦始皇和秦二世胡亥现代感十足的爆笑对话中,一场朝代替换的始末被轻松恢复了出来。

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为前史人物赋予了显着性情,将原本枯涩难记的前史知识以文娱化、搞笑化的办法呈现出来,@前史氪推出的“历代皇帝按照逝世时间加入群聊”的系列视频一经发布后,在抖音上收成了用户的火热反应。

特别是以“秦始皇”作为引子的开篇之作,到发稿前现已获赞209.4W,转发评论量总计逾越10W,是一个不折不扣的爆款视频。

作为一个知识类抖音账号,@前史氪一向以来都是用“聊天记录”的办法生动恢复各类前史场景,讲述各种前史人物趣事。

这种新颖而有爱好的表达办法颇受抖音用户的喜欢,不少用户留言表明“要是前史这么教的话我早学会了”。

而从6月12日入驻抖音到现在,@前史氪的粉丝数量已到达217.8W。

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尽管整体的社区氛围更倾向文娱,但知识类内容在抖音上所占的比重其实一向都不算太小,途径方面也一向推出方针大力扶持知识发明者。

而@前史氪打造出的爆款视频也让咱们看到,用户关于这种类型的知识科普有着极强的接受能力。

那么,知识类内容在抖音上的现状怎样?哪些内容又更简单被用户所喜欢?今日咱们将具体聊一聊。

一、两层助力下,知识类内容的成长空间得以开释

知识类内容能够在短视频中兴起,和用户的需求、途径的大力扶持有着失常紧密的联络。

从用户层面来看,一方面,用户数量大增,无论是年纪、地域,还是职业,都益发多样化,与之伴随的必然是内容需求的多样化;另一方面,许多用户观看短视频的动机不再是单一的文娱、消遣,而是有了更多自发或被逼的学习、充分自我,亦或满意好奇心的希望,这些都为知识类内容的兴起奠定了必定的根底。

单以抖音为例,从2018年开始,就有一些知识类账号接连涌入。而根据抖音官方揭露的2018年数据资料,知识类作者的条均播放量、同享量、点赞率等各项数据,均“出人意料”的有着不错的表现。

用户的内容需求只是其间的一个要素,更能支撑知识发明者进行发明的则是途径对该类内容的扶持。

2019年3月,抖音联合多个组织推出了“DOU知计划”,并合作发起了#dou出新知论题挑战赛,凡上榜的知识发明者,均能获得流量支撑、官方认证及个人品牌打造等多项奖赏,到现在为止,该挑战赛累积播放量现已到达1050亿次;

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同年9月,抖音又启动了“DOU知计划2.0”,宣布将在产品功能、运营鼓舞、内容发明东西等多个层面为知识内容发明者推出全方位的服务计划。

如产品功能上敞开合集功能;运营鼓舞上,优先把知识发明者归入“发明者成长计划”,从途径资源、发明者练习、商业变现等维度供给支撑;发明东西上,公布官方梳理的知识短视频发明办法论、发起 “WOW科普短视频教育计划”等,为知识内容发明供给头绪。

而本年,就在不久前,抖音又发起了论题#轻知识计划,只要用视频同享各类知识并带论题#轻知识计划投稿,就有机会获得单人百万流量奖赏。

不难看出,抖音在知识赛道上的一系列动作意在鼓舞更多的发明者参与进来,然后构成更加包容、多样性的环境,再加之多元用户的多样化需求,无疑让知识类内容的成长空间得到了开释。

二、用户偏好怎样的内容?

在有了较为坚实的用户根底和途径助力后,知识类账号以肉眼可见的速度在抖音上成长起来。

仅到上一年8月底,抖音上粉丝过万的知识类发明者就逾越了5.4万个,累积发布逾越1280万条知识类短视频,累积播放量逾越1.3万亿。

到发稿前,抖音上的知识类赛道中现已呈现了多个千万级账号,如@这不科学啊,粉丝量1196.8W;美食科普类账号@我是不白吃,粉丝量1578.7W;@科学旅行号粉丝量到达1271.7W,@地球村阐明员粉丝量1211.6W,@Ethan清醒考虑粉丝量1020.1W;

别的,500W+以上的知识发明者也呈现不少,如账号@人类观察所,粉丝量780.7W;@无穷小亮的科普日常粉丝量800.7W;@三维地图看国际粉丝量566W,@回形针PaperClip粉丝量达671.6W。

除此以外,百万级知识类账号的数量在不断增多,比如@前史氪这样新近崛起的账号还在接连进入大众的视界。

而伴随着越来越多“重量级”账号的诞生,内容类型鸿沟也在不断扩充。现在,咱们在抖音上能够看到的知识类内容包含了心理学、日子百科、人文地理、地理物理、经济金融、前史等多个领域,呈现出了“蒸蒸日上”的昌盛现象。

尽管整体看起来一片昌盛,但赛道流量池一直有限,而抖音用户尽管培育出了对知识类内容的消费习气,却仍有着必定的审美偏好,那些能从很多发明者中崭露头角的账号,一般来说不只满意了用户获取知识的需求,在内容表现办法、视觉呈现上也都符合了他们的喜欢。

笔者将结合具体案例,评论下从内容表现办法来看,最受用户喜欢、且具有更佳传达效果的几种常见办法:

1、动画+配乐+阐明

即通过形象的动画演绎出科普的具体内容,再配以简洁明了,并具有必定风格的阐明和配乐,在营造出的代入感中帮忙用户迅速消化知识点。

如账号@Ethan清醒考虑”,主打“进步认知层次,学会清醒考虑”,视频内容从心理学启航,以“动画+配乐+阐明”的办法向用户输出各种心理学知识,内容涉及婚姻恋爱、人际交往、梦境解析、人道剖析等多个与日子休戚相关的层面。内容以动画办法展示,直观生动,合作着舒缓柔软的背景音乐,发明者会对每个主题进行通俗易懂的具体阐明。

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该账号从上一年4月开设到现在,打造出了多个点赞量在200W+以上的爆款视频,现在粉丝量已达1020W,在多项数据指标上均维持着安稳的表现。

还有涨粉迅猛的食物科普类账号@我是不白吃,相同是以相同的办法进行知识内容科普,且阐明风格幽默诙谐,极富感染力的同时,还牢牢稳住了账号人设爱吃、博学、专业的人设,不只吸粉能力微弱,直播带货转化能力也极强。

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2、剧情+强人设输出

即以剧情+的办法环绕知识主题进行演绎,并打造出让人形象深入的人设,加深用户对账号的回忆。

最典型的便是账号@这不科学啊,从上一年9月入驻抖音到现在,一年的时间内共吸粉1197.2W。

其账号内容以恢复、“揭秘”各种幽默、冷门的科学实验为主,如克己“彩虹雨”、克己喷泉、隔空控物等。账号有两个形象显着的首要人设,一个是少年天才、智商担任阿基米吴,另一个则是负责引出主题、反衬阿基米吴的“搞笑担任”。

每期视频中,搞笑担任都会在某一具体情境中通过夸大、幽默的办法与阿基米吴进行互动,然后引出特定主题。之后阿基米吴便会向用户展示清晰直观的科学实验、日子技巧,结尾处二者还会再进行一番爱好互动。整体来看,该账号通过剧情+的办法呈现出了专业、幽默、轻松并融的风格特性,而两个人设的成功打造则更增加了账号的粘性。

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3、形象资料+图文注解+阐明

这种表现办法在输出知识时会合作专业阐明,辅以与之相配的形象资料、图文注解,来帮忙用户进行理解所传递的内容。

如粉丝量达1272.1W的@科学旅行号,聚集国际、生物的科学微妙,每期主题下不只要条理清晰的阐明,结合所讲的每一句内容配以与之符合的形象资料。在涉及到一些理论、实验时,还会通过图文演示合作详解。整体来看,充盈、丰厚的画面极大消减了知识本身或许带来的枯燥感,也使得用户能够更简单地被代入其间。

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除了这三种常见办法外,文章最初说到的@前史氪也为知识类内容的发明供给了更为宽广的思路。剖析其为何能在短短几个月时间内翻开声量,最核心的原因在于:颠覆了一般说教、阐明型的知识强输出,而是以一种现代化、爱好化的办法对原本严厉的知识进行了文娱消解。这种消解不只更加符合抖音用户的审美调性,更降低了知识接受的门槛,使得用户集体进一步扩展。

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此外,单从体裁上来看,用户对知识类内容的喜欢一方面聚集在能够满意好奇希望的神秘、猎奇内容上;另一方面则对紧追时势热门、或日子中那些脍炙人口却不知道的事情有着极大的热忱。

三、总结

知识类内容在抖音上的兴起绝非偶然,即使很难与那些文娱属性更为杰出的头部账号混为一谈,但能够预见的是,伴随着变现办法正在逐步趋于老练,后期这个品类必定会呈现出极端平稳亦或爆发性的增长态势,而不同类型的知识发明者们/MCN也亦有或许通过更加立异性的表现办法,从中获得更多的发展机会。


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