上个月下旬开始至现在,不足一个月的时间,抖音发布了多轮规则整改电商生态,这期间究竟发生了什么呢?

先是将开通商品橱窗功能的门槛降为零粉丝可开通,几天后又将开通商品橱窗的门槛调整为1000个粉丝。在此之后不到一个星期,官方开始大规模封号,封禁127万个违规账号,且大部分都是橱窗号,要么被永久封禁,要么被强行关闭橱窗。

答案是橱窗号泛滥及违规操作失控,做着无效的信息提供,创意重复又重复,达人风格又大同小异,加上抖音算法的助推,又让无效的信息更加放大…严重影响了平台的内容生态。

就在昨晚抖音针对抖音种草玩家、Dou+人民币玩家,还是IP带货达人,抖音这次都将全力出击,又开启了新一轮的购物车洗涤,打破粗暴薅平台羊毛撸带货佣金的玩法!下面一起来跟小编看看抖音到底调整了哪些玩法吧!

 

 

01、抖音购物车将调整到评论区

昨天晚上,几乎整个短视频淘客圈都沸腾了,但又在打开抖音查看购物车时的一时间又充满了哀怨声。抖音电商购物车功能的商品页面出现了全新变动,在这之前大家都知道点击视频中的小黄车是可以直接跳转到商品的详情页面中下单的。

(旧版的购物车页面)

更新后的购物车的跳转页面分成了多个部分,点击购物车后会跳转到同款商品信息页面,该信息页面的顶部内容是顶部是该视频和对应商品图片的轮播页,而下方则是该商品其他推广视频,并且按照点赞从高到低的顺序进行了排序,

再往下有该商品相似款的推荐,并且相似产品的推荐较多元化,没有尽头。

为了照顾用户,消费者可在调整后的购物车页面看到该商品的更多相关视频,多样化选择以及更好审视商品。相似产品的推荐能更大程度的激发用户的购买欲,提高平台的购买转化率,更加完善抖音电商内容生态。

虽然抖音的购物车已经开始有了调整,但是近日有消息称购物车将会在2020年1月1号调整到评论区。

不过大家稍安勿躁,这个购物车调整到评论区的消息暂时还未得到实锤,更多后续相关消息请继续关注嗨推公众号,嗨推将会第一时间为大家推送最新消息。

 

 

02、抖音落地页组件将调整到评论区

根据抖音星图平台公告显示,抖音落地页组件将下个月一号调整到评论区,具体官方广告如下:

自2020年1月1日期,抖音APP中视频落地页组建进行调整,将展示位调整至评论区,如下图(仅作为位置示意),原视频左下角组件展示位置取消,请务必根据投放需求合理安排投放时间。

落地页组件调整到评论区后一定会对转化率有所影响,建议改版后不要大规模投放,先测试效果再调整策略,找到合适的办法后再投放。

 

 

03、更新后的影响

这次更新有利有弊,优化了用户的观看以及购买体验,有效提高平台的购买率,让抖音电商更上一层。

“同款视频”的推荐其实是是把双刃剑,流量既然会被别人抢走,那也可以把流量抢回来,通过“同款”——“我要晒TA”发布视频,即可增加视频曝光的可能性。

对此,有带货玩家调侃道:“刚好发的商品带货视频,点进去看,有个高赞的打假视频,多尴尬”

抖音淘客、种草号、砸钱投豆荚、刷数据等玩法很难获得流量:点击小黄车之后还会出现同类商品的其它优质视频,这么凶猛的流量劫持让淘客们一片哀嚎。

因为大多数用户都倾向于在优秀、高赞视频下单或者高赞视频中有自己熟悉的大V,那么通过这些高赞视频再进行购买行为的可能性是非常大的,这样一来购买商品产生的佣金就和淘客们没有关系,无异于为他人做嫁衣。

对于靠豆荚爆量的玩家来说,花钱买来的曝光全部去到头部KOL上,光是这里已经让中小型账号阵亡80%了,可以说是“旱的旱死,涝的涝死”。

 

这个时候,有的玩家就会想是不是可以利用群控软件给自己的视频疯狂刷赞,让自己的视频一直保持在最前面呢?答案是,不可以。

这么做最大的风险就是非常容易让系统检测出来被封号,即使不被官方发现,这种方法顶多也只是权宜之计。长江后浪推前浪,平台每天都会不断地产品优质视频,难道就一直刷下去吗?刷得了一时,也刷不了一辈子。

对于平台来说,想要做好电商最重要的还是用户体验以及留存的问题,抖音的每次政策调整都是会对平台整个电商生态系统产生影响,带货内容会加规范。

像之前利用信息差来钻平台漏洞赚钱而大火的养生号就是不规范不可行的,不管质量如何,使劲推广高佣金的养生茶,一旦视频有点起色就烧钱投放Dou+,从而爆单,最后透支的是平台和用户的信任!想要在短视频这个赛道长盛不衰,做好内容才是王道。

目前这个功能也是刚出来,大家都有点懵了,小编相信不用多久肯定也会出来最新的玩法,另外具体的效果还不好说,如果调整功能后的结果负面大于正面,相信抖音也会根据实际情况再做出进一步的调整的。


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